Одно из главных умений, которым должны обладать и менеджеры проектов, и маркетологи, чтобы работать над визуальным контентом и правильно взаимодействовать со смежными специалистами — это навык подбора референсов, которые будут направлять специалистов и помогут им понять стиль, манеру и основную идеи проекта — видео, иллюстрации или же сайта — который им предстоит реализовывать для заказчиков.