Логотип Academy Market
Каталог курсов
0
Логотип Academy Market
Наверх
  1. Каталог курсов1
  2. Маркетинг2
  3. Онлайн курсы по Performance-маркетингу

    3

Performance-маркетинг предполагает работу с юнит-экономикой и различными каналами трафика. Так, маркетологи, таргетологи, SMM-менеджеры разрабатывают медиапланы, формулируют маркетинговые стратегии, анализируют показатели и конкурентов. Качественный анализ и успешное продвижение бренда на рынке достигается за счет использования следующих программ: Яндекс.Метрика, Google Таблицы, Google Analytics, Microsoft Excel. 

Performance-маркетинг фокусируется на конкретных целях и результате, а не только на затратах на рекламу.

Иллюстрация к категории
100 000 ₽

Средняя зарплата Performance-маркетолога

Средняя зарплата Performance-маркетолога

4,5

Рейтинг школ по отзывам реальных участников

Рейтинг школ по реальным отзывам

Лучшие школы по Performance-маркетингу

Логотип школы
4,5

Курсов: 2

Преподавателей: 1147

Отзывов: 2561

2 акции
1 промокод
Список курсов

Полезные подборки курсов

Изображение подборки
Маркетинг07.03.2025

Топ-21 бесплатных курс по маркетингу

Маркетинг и Интернет давно переплелись в единое целое: от поисковых систем и социальных сетей до мобильных приложений и рекламы –каждая организация так или иначе использует цифровые площадки для продвижения своего бизнеса. В подборке вы найдёте лучшие бесплатные онлайн-курсы по интернет-маркетингу, благодаря которым вы получите представление о самых популярных инструментах в digital и сможете стать специалистом с сертификатом, подтверждающим вашу квалификацию. Вы разберётесь в принципах монетизации блога, научитесь запускать таргет и управлять сообществами в соцсетях, а также определитесь с дальнейшей специализацией благодаря вводным профориентационным курсам для фрилансеров и начинающих маркетологов. А главное – всё это абсолютно бесплатно!

Обновлено 07.03.2025

Автор Элина Фролова

На чтение 10 минут

Изображение подборки
Маркетинг20.02.2025

50 лучших онлайн-курсов по маркетингу

Изображение подборки
Аналитика29.01.2025

Топ-50 курсов по Яндекс.Метрике

Изображение подборки
Маркетинг16.03.2025

Топ-38 курсов маркетолога

Топ-5 курсов по отзывам учеников

Скидки и промокоды на курсы от школ

Логотип школыSkillbox
Скидка до 60% на профессии и до 50% на курсы Skillbox
Логотип школыSkillbox
Скидка до 60% по промокоду
Логотип школыSkillbox
Скидки до −60% и второй курс в подарок

Другие категории в сфере Маркетинг

Востребованное направление

Основными инструментами Performance-маркетинга являются контекстная реклама, поисковая оптимизация, ретаргетинг, email-маркетинг

А одним из ключевых принципов Performance-маркетинга является непрерывное тестирование и оптимизация рекламных кампаний

Иллюстрация факта
Иконка факта

Performance-маркетинг позволяет точно измерять ROI (возврат на инвестиции)

и эффективность каждой маркетинговой кампании

Иконка факта

Эффективное использование аналитики данных играет важную роль в Performance-маркетинге,

помогая принимать обоснованные решения

Иконка факта

Performance-маркетинг активно использует инструменты автоматизации

для оптимизации процессов и увеличения эффективности рекламных кампаний

Что должен знать Performance-маркетолог

Изображение грейда

Junior

Performance-маркетолог со стажем до 1 года

Junior
Middle
Senior
Lead

Навыки

Анализ и презентация отчетностей
Анализ KPI

Performance-маркетинг в цифрах

209 вакансий

Performance-маркетолога открыто

56 компаний

ищут Performance-маркетолога

838 посетителей

интересовались курсами за последние 30 дней

35 учеников

уже начали обучение на курсах в этом месяце

Важным аспектом Performance-маркетинга является постоянное обучение и развитие специалистов для работы с новыми технологиями и трендами

Чем больше технологий освоил маркетолог, тем шире его карьерные возможности

Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании
Логотип компании

Отзывы о курсах по Performance-маркетингу

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Все самые важные навыки
Достоинства

Смог освоить все навыки, нужные для перехода в руководство) Я был разработчиком, но ощутил готовность возглавлять группы разрабов. 

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Актуально
Достоинства

Актуальный курс исключительно со свежими материалами. Воды не было, всё по делу, есть модули трудоустройства. Уже многие смогли трудоустроиться, хотя прошёл лишь 1 модуль. Обучением доволен! С пустыми руками после скилбокса не останетесь.

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Курс мне нравится
Достоинства

мне нравится этот курс Мне было приятно слушать педагогов. Контент высокого качества. И кураторы вдохновляют. Отличный менеджер понял мою ситуацию и бесплатно обновил мой старый заброшенный курс. С момента приобретения курса Skillbox значительно улучшил процесс обучения. Теперь все блоки доступны одновременно. В целом, Skillbox заслуживает отдельной похвалы за то, как он обрабатывает отзывы пользователей.

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Много полезного и нового узнал
Достоинства

С видеомотажом давно знаком и работаю в этой сфере больше пяти лет. В какой то момент понял, чьто для более дорогих и сложных работ не хватает заний, потому и пошел в Скиллбокс за знаниями. Сразу скажу, что еще учусь, но мнение о платформе сформировал и оно исключитльно положительное. домашку проверяют быстро лекции информативные, подробные. Учится сдесь одно удовлльстие. 

Недостатки

В минусы пожалуй запишу цену. Полную стоимость не потянул, пришлось оформлять рассрочку

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Радует возможность учиться из дома
Достоинства

Раньше занимался дизаном приложений, но потом мне это надоело и я решил уйти в другую сферу, попробовать себя в чем-то новом, а именно - в разработке приложений для Андроид. Думаю, первая профессия мне все равно пригодилась в обучении, но я был рад освоить новые навыки. Больше всего понравилось, что можно учиться из дома, по удобному для себя графику, не приходится выбирать между работой и учебой, да еще и время на себя остается. Грамотно сбалансрованы между собой практика и теория, объясняют все понятно, хотя над домашками иногда приходится долго думать. Наставник дает подробный фидьек, обьясняет как можно было сделать лучше, отменчает если что то получилось хорошо.

Skillbox
Skillbox
4,5
3.0051
Оно того не стоит
Недостатки

Очень много непридвиденных проблем возникло на курсе Skillbox в первую очередь организационного характера. Я сама из Белоруси и захотелось отучиться на менеджера маркетплейсов, но оказалось внезапно, что от этого куча проблем. По сути предлагают взять кредит вместо рассрочки. После оплаты через 3 недели ! мне позвонили и попросили оплатить всю сумму, я отказалась, так периодически стали звонить разные менеджеры с уточнением по рассрочке. Дальше начался сам курс, который был очень скомканный, 10% интересной информации, а дальше попытка тебе втюхать другие курсы, но при этом я как-то выучила  Unit-экономику и Excel, несмотря на достаточно нудного преподавателя по имени Ренат) А дальше самое интересное, для практики мне должны были предостатвить личный кабинет на платформе Օzon, но это оказалось невозможно в связи с тем, что я живут в Минске, я за отдельную цену нашла доступ самостоятельно и так все прошла. А еще очень дого ждала, когда проверят диплом и выдадут сертификат, который никому, на самом деле не нужен( Я что-то выучила, но жалею все равно о потраченном времени и деньгах

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Моя исповедь)
Достоинства

Мое обучение в школе подходит к завершаюшей точку, поэтому решила накатать вот такую вот интересную телегу. Мне по моему профиль потребовалось за относительно короткий срок освоить excel и гугл-таблицы. Стала искать где я могу получить всю необхадимую информацию по этим темам. Долгое время колебалась между несколькими площадками и в итоге решила остнаовиться на Skillbox. Выбирала не телом, а душой) Курс вместе со скидкой стоил 20 тысяч рублей, который на мой взгляд полностью окупились. Могут возразить что это слишком большая цена для материалов по темам, которые представлены в интернете или спеиализированной литературе, но мне намного приятней иметь дело с аудио визуальной информацией. Что касется самого курса, то у меня по итогу учебы схранились лишь приятные и теплые воспоминания. Занятия проходили в комфортном для меня темпе, причем я подстраивал обучение под свои персональыне нужды. Учителя оперативно выходят на связь или что б похвалить или что бы рассказать о недочетах и совершенных ошибках. Домашнего задания много и это хорошо. Мне намного приятней усваивать материал через выполнение практических работ. Больше всего запомнился преподаватель Ксения Соломахо, которая потрясла меня своей непринужденностью и отзывчивостью. Из пюсов также можно отметить наличие удобного телеграм чата и комфортного интерфейса на сайте. Все это позволяло очень уверенно чувствоать себя во время обучения и не испытывать страха перед неизвестностью. В общем  мне такая учеба пришла по вкусу. Я безмерно признательна скиллбокс за придаставленную мне возможность!

Недостатки

Из минусов стоит отметить слишком большой объем информации. Некоторые сведения были лишними как по мне, но это нежзначительная претензия. 

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Получил полезные знания
Достоинства

Учился в Skillbox, впечатления остались сугубо положительные. Изначально привлекло то, что можно учиться из дома в режиме онлайн, а также оплачивать курсы по частям с помощью рассрочки. Получается примерно как в обычном образовании: каждый месяц платишь и продолжаешь учиться. Правда, здесь я время провел с гораздо большей пользой чем в вузе))) Учился делать приложения с нуля, с преподавателем, который сам этим занимается по основной профессии, разобрали весь процесс буквально по косточкам, вышло очень полезно и конструктивно. Теперь я уже могу сам разрабатывать небольшие и вполне функциональные приложения. Конечно они пока не очень сложные и не без недочетов, но какие мои годы...

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
действительно хороший профессиональный курс
Достоинства

курс крутой. мне понравился

Недостатки

Я уже получила диплом, поэтому могу писать честно. У меня большие претензии к менеджером по продажам. Очень агрессивный маркетинг, продолжают предлагать мне курсы, даже когда я уже итак вложила деньги в эту школу.

Skillbox
Skillbox
4,5
3.0051
Трата времени впустую
Недостатки

Потратила кучу времени впустую. После домашних заданий всегда были консультации, там разбирали ошибки. А если ошибок нет? Ты всё равно должен присутствовать, иначе -посещаемость и отчисление. Платишь за такие консультации-пустышки, непонятно зачем.

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Учитесь свободно из любого места
Достоинства

Все собиралась пойти учиться чему нибудь интересному, а руки дошли только после того как переехали с мужем жить в другую страну :D С удовольствием купила дистанционный курс у Skillbox, чтобы научиться веб дизайну даже находясь на другом континенте)

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Прошла уже несколько курсов
Достоинства

В Скилбоксе проходила обучение уже несколько раз. Мне очень нравится, как тут построено обучение. Помимо качественных видео и актуальных домашних заданий, на курсах есть коллективные студенческие чаты, в которых всегда можно найти поддержку и понимание. Смотрю видео когда хочу, даже на даче. Думаю, приобрету еще курс

Недостатки

не нашла

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Отличная поддержка в Вегасе
Достоинства

Я хочу поделиться своим опытом общения с сотрудниками Скилбокса Каширском шоссе в Вегасе. Денис Вольф и Андрей Грачёв оказали мне неоценимую помощь и подробно объяснили все аспекты курсов. Я была занята решением вопросов, связанных с работой, но они терпеливо ждали и помогли мне пройти профессиональный тест и подать заявку. Благодаря высокому уровню сервиса я сразу же заинтересовалась курсами.

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Устраивает
Достоинства

Завершаю второй по счету онлайн-курс в Скилбокс. В работе успешно применяю полученные знания, а бонусом выдадут диплом. Меня обучение полностью устраивает, все достаточно логично выстроено. Продолжу развивать свои профессиональные навыки здесь. 

Skillbox
Skillbox
4,5
5.0051
Я доволен
Достоинства

Сейчас прохожу обучение в Skillbox. Очень продуктивно, я всем доволен.

Недостатки

Минусов и проблем не увидел, претензий не имею)

О Performance-маркетинге

Суть понятия Performance-маркетинга

Performance-маркетинг – это направление в маркетинге, которое фокусируется на измерении и оптимизации результатов кампаний с целью получения конкретных метрик и достижения бизнес-целей. Основная идея performance-маркетинга заключается в том, что все маркетинговые усилия должны быть ориентированы на конкретные показатели успешности и возврата инвестиций (ROI).

По сути, performance-маркетинг – это практическое исполнение цифровых и маркетинговых стратегий с целью максимизации результатов. В отличие от традиционного маркетинга, где эффективность кампании может быть сложно измерить, в performance-маркетинге каждое действие, каждое вложение рекламного бюджета и каждый клик анализируются и оптимизируются.

В performance-маркетинге работают специалисты по маркетингу и аналитике, менеджеры по рекламе и медийные планировщики, веб-аналитики и специалисты по конверсиям. В команде по performance-маркетингу также могут присутствовать специалисты по SEO, контент-маркетингу, социальным медиа и другим направлениям, так как все они влияют на результативность цифровой стратегии.

Умения, компетенции

Важные навыки, которые развиваются в performance-маркетинге, включают в себя:

  1. Аналитика и цифровые компетенции: способность анализировать данные, оценивать эффективность кампаний, работать с инструментами веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и управлять рекламными платформами (Google Ads, Facebook Ads);
  2. Оптимизация конверсий: умение создавать лендинги, управлять тестированием A/B и мульти-вариантные тесты, анализировать пользовательский опыт и улучшать конверсии;
  3. Знание специфики различных каналов рекламы: органический поиск, поисковая и дисплейная реклама, Email-маркетинг, ремаркетинг, социальные сети и другие;
  4. Умение работать с ключевыми показателями производительности (KPI): ROI, CTR, CPA, ROAS и другими метриками успеха. Например, рекламодатели в рамках CPA (Cost per action) платят за то, чтобы пользователи на их сайте или лендинге совершили конкретные действия: заполнение формы, регистрация, покупка товара, оплата услуги. Performance-маркетолог оценивает каждый шаг пользователя и знает, как направить мысли в сторону совершения того самого действия. Он стремится к повышению продаж, увеличению заявок и покупателей, и улучшению ROI. Используя CPA, рекламодатели могут оптимизировать бюджет и добиться более впечатляющих результатов в маркетинговых усилиях;
  5. Коммуникационные навыки и аналитическое мышление: способность объяснить результаты, выработать стратегию, сотрудничать с другими членами команды и строить отношения с клиентами.
Инструменты performance-маркетолога
Инструменты performance-маркетолога

Performance-маркетологи используют различные инструменты для оценки и улучшения результативности своих маркетинговых кампаний. Некоторые из основных инструментов, которые они часто применяют, включают в себя:

  1. Аналитика веб-трафика: Performance-маркетологи используют инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, для отслеживания и анализа трафика на сайте. Они могут изучать источники трафика, поведение посетителей, конверсии и другие метрики, чтобы оптимизировать свои кампании.
  2. Рекламные платформы: Performance-маркетологи часто работают с рекламными платформами, такими как Google Ads, Facebook Ads, Яндекс.Директ и другими для запуска и управления рекламными кампаниями. Они могут использовать эти платформы для таргетинга аудитории, оптимизации бюджета и измерения результатов.
  3. A/B-тестирование: Этот метод позволяет сравнивать два различных варианта элементов (например, заголовков, изображений, цветов и др.) для определения, какой из них эффективнее привлекает и удерживает внимание аудитории.
  4. CRM-системы и автоматизация маркетинга: Performance-маркетологи могут использовать CRM-системы, такие как Salesforce или HubSpot, для управления клиентской базой данных, автоматизации маркетинговых кампаний, отправки персонализированных сообщений и отслеживания взаимодействия с клиентами.
  5. Мультитестирование: Этот метод позволяет проводить одновременное тестирование нескольких вариантов одного элемента (например, цвет кнопки или расположение формы), чтобы определить наилучший вариант для увеличения конверсий.
Онлайн-обучение

Онлайн-обучение в performance-маркетинге предлагает широкий выбор курсов и программ для тех, кто хочет изучить это направление или усовершенствовать свои навыки. Платформы, такие как Coursera, Udemy, Google Digital Garage, HubSpot Academy и другие, предлагают онлайн-курсы по аналитике, рекламе, конверсиям, SEO, контенту и другим ключевым аспектам performance-маркетинга.

Курсы по performance-маркетингу могут быть разделены на уровень начинающего, среднего и продвинутого пользователя, позволяя каждому выбрать подходящий уровень обучения. В рамках онлайн-обучения учащиеся обучаются теоретическим аспектам маркетинга, аналитики и рекламы, учатся применять новые знания на практике, работают над реальными кейсами и завершают курс с навыками, готовыми к применению на практике.

Значение среди всех направлений маркетинга

Performance-маркетинг обязателен для современных маркетологов, поскольку позволяет измерять и оптимизировать результаты своей работы с учетом цифровых технологий и данных. Развитие навыков в этой области поможет специалистам повысить эффективность своих кампаний и достичь поставленных бизнес-целей. Онлайн-обучение в performance-маркетинге делает этот процесс доступным для всех, кто стремится улучшить свою карьеру в маркетинге и стать успешным специалистом в digital-индустрии. 

Performance-маркетинг имеет особое значение среди всех направлений рекламы и связей с общественностью, так как он уделяет основное внимание конкретным цифровым метрикам и результатам, что позволяет более эффективно измерять и оптимизировать эффективность маркетинговых кампаний. Performance-маркетинг основан на данных и метриках, которые позволяют точно измерить результаты кампаний, такие как конверсии, ROI, трафик и другие показатели. Это помогает компаниям понять, насколько успешны их маркетинговые усилия и какие именно эффекты они достигают. Благодаря возможности измерить результаты в режиме реального времени, performance-маркетинг дает возможность проводить оптимизацию кампаний в процессе их проведения. Маркетологи могут принимать оперативные решения на основе данных, чтобы улучшить показатели эффективности своих кампаний. 

Часто задаваемые вопросы

Performance-маркетинг — это подход к маркетингу, ориентированный на измерение и оптимизацию результатов с учетом конкретных ключевых показателей производительности.

Контекстная реклама, поисковая оптимизация, ретаргетинг, email-маркетинг, аналитика данных и другие.

Точное измерение ROI, оптимизация рекламных кампаний, повышение эффективности маркетинговых усилий, увеличение конверсии и другие.

CTR (Click-Through Rate), CPA (Cost Per Acquisition), ROI (Return on Investment), конверсионные показатели и другие.

Путем тестирования различных вариантов объявлений, аудиторий, ключевых слов, лендингов и других параметров.

Аналитические способности, умение работать с данными, опыт работы с рекламными платформами, умение оптимизировать кампании.

Рост значимости мобильного маркетинга, увеличение использования видеорекламы, развитие программатической рекламы и другие.

Курсы по контекстной рекламе, SEO, аналитике данных, email-маркетингу, анализу ROI и другие специализированные программы.

Гибкий график обучения, доступ к экспертам отрасли, практические задания, сертификация и возможность применения знаний на практике.

Прохождение онлайн-курсов, участие в стажировках, создание собственных проектов для практики навыков.

Крупные интернет-ритейлеры, стартапы, технологические компании, B2B и B2C компании с онлайн-присутствием.

A/B-тестирование, мультиканальный атрибуции моделирование, когортный анализ, анализ воронки продаж и другие.

Путем сравнения ключевых метрик до и после запуска кампании, анализа данных по конверсиям и ROI.

Большое количество данных для анализа, изменчивость рекламных платформ, необходимость постоянного обучения и развития.

Возможность роста до позиций руководителей маркетинговых отделов или специалистов по анализу данных, повышение заработной платы и перспективы работы на международном уровне.

Популярные курсы по Performance-маркетингу

Другие популярные категории по маркетингу

Смотреть все категории