Топ-9 курсов контент-маркетолога

Впервые словосочетание «контент-маркетинг» было использовано Джоном Ф. Оппедалом на заседании журналистов в Американском обществе редакторов газет. До этого момента контент-маркетинг уже существовал, но не имел строгого названия. Например, компания Procter & Gamble запустила на радио сериал для домохозяек, где рекламировала мыльный порошок. Так, кстати, появилось выражение «мыльная опера». 

Известная компания по производству энергетиков Red Bull удачно использовала контент-маркетинг и многократно увеличила свою аудиторию при помощи взаимовыгодного сотрудничества. Она спонсировала и проводила мероприятия по экстремальным видом спорта, в том числе гонку Формулы 1. Компания опубликовала видео на эту тематику, договорилась о нанесении логотипов бренда на машины и элементы трассы. Так Red Bull повысил лояльность к бренду и увеличил продажи напитков. 

Один из главных принципов создания качественного контента – это создание полезного для аудитории продукта. Конечно же, важно добиться увеличения продаж, но если все тексты, видео и рассылки будут в лоб требовать у пользователя что-то купить, вы вряд ли добьетесь долгосрочного сотрудничества с ними. Контент-маркетинг служит для создания комфортной для аудитории среды, где она может познакомиться с брендом и довериться ему.

Чтобы при помощи контента увеличить уже имеющуюся аудиторию, достаточно придерживаться контент-плана и регулярно публиковать новости, гайды и полезную информацию на сайте и в соцсетях. Чем больше вы публикуете, тем чаще ваш бренд появляется в поиске и привлекает новых клиентов.