Разработка концепции мерча — продумывание и оформление коллекции вещей с атрибутикой, чётко ассоциирующихся с определённым брендом или медийной персоны. Графические дизайнеры и дизайнеры одежды при помощи программ Photoshop, Illustrator создают принты и иллюстрации с символикой для предметов гардероба, аксессуаров или других элементов. Мерч продаётся или реализуется в подарок поклонникам и клиентам бренда.