Любой игровой продукт — это многоэтапная работа сотен людей. Команда состоит из сценаристов, режиссёров, моделлеров, дизайнеров, звукарей — и это лишь начало списка тех, кто готовит для выпуска на гейм-рынок проект. На ранних этапах работы с ним необходим человек, который будет разрабатывать концепцию. Заниматься этим может и вышеупомянутый сценарист, и отдельно нанятый менеджер, и идейный продюсер. Главная задача — создать такую идею, которая захватит миллионы игроков.