Прежде чем начать съёмку, фотограф должен продумать её концепцию - то, как образ модели будет сочетаться с фоном, атмосферу и историю, которую снимок будет передавать, примерные позу и мимику модели и то, что они будут выражать, наиболее выгодные ракурсы. Тщательно продуманная концепция абсолютно необходима для коммерческих и fashion-съёмок, а также тематических фотосессий. Предварительно необходимо согласовать её с заказчиком.