У любого канала должна быть концепция, будь то личный видеоблог или коммерческий проект для клиента. Концепция позволяет сделать канал и его контент более органичным и приятным для зрителя. Кроме того, это позволяет работать для выбранной целевой аудитории и соответствовать ее ожиданиям, популяризировать канал. Этим занимаются видеоблогеры и продюсеры. Для работы используют Google Ads, YouTube.