Продвижение на маркетплейсах включает оформление личного кабинета и регистрацию в качестве продавца, загрузку товаров и заполнение их карточек: добавление фотографий, прописывание текста описания товара, добавление характеристик, установку цены и периодическое её изменение за счёт акций и специальных предложений, организацию логистики и доставки. Каждый отдельный маркетплейс предлагает свои внутренние инструменты продвижения. С их помощью каждый магазин может предлагать покупателю товары по интересам и ключевым словам из его поиска, а также подбирать их по ценовой категории.