Инфлюенсерами в современном медиамире называют лидеров мнений. Иначе говоря, именно они задают тренды среди молодёжи, могут продвигать тенденции с помощью мастерства слова. Магазины могут привлекать инфлюенсеров к пиар-кампаниям и совместным проектам: блогеры ведут за собой огромные аудитории, которые могут стать юзерами цифровых продуктов или покупателями реальных магазинов.