Умением подбирать ключевые фразы должны обладать маркетологи, копирайтеры, SMM-менеджеры, SEO- и специалисты по контекстной рекламе. Через них удается понять поисковые запросы клиентов, анализировать данные и увеличивать на основании этого пользовательский трафик. Для работы с ключевыми словами используются такие инструменты, как Google Ads и Яндекс.Метрика.