Product Marketing Manager отвечает за маркетинговые стратегии, позиционирование на рынке и успешное внедрение продукта. Он работает в тесном сотрудничестве с командой разработки, продажами, маркетингом и другими ключевыми участниками процесса, проводит анализ рынка, конкурентов и потребителей, чтобы определить целевую аудиторию и понять, какие функции и преимущества продукта могут привлечь потребителей. Такой специалист играет важную роль в команде, обеспечивая связь между различными участниками процесса и координируя их действия.
На курсе вы получите все хард- и софт-скиллы, необходимые в работе управленца.
Чему вы научитесь
Запускать свой проект Управлять командой и ресурсамиПрименять Hard Skills продакт-менеджераРазвивать Soft Skills, необходимые продакт-менеджеруПреподаватели
Андрей Менде
Product Owner в Booking.com
Михаил Карпов
Директор по продукту
Роман Абрамов
Продакт-менеджер
Михаил Высоковский
Руководитель отдела продукта
Юрий Буйлов
Технический директор
Тимур Хайруллин
Менеджер проектов
Азиз Намазов
Java-разработчик в Amazon
Анна Атласова
Operation research
Арслан Разыков
Директор по продуктам
Программа курса
Курс состоит из трёх ступеней, внутри них находятся тематические блоки с множеством заданий. Вы будете изучать теорию через практику, пополнять портфолио и выполнять полезные прикладные задания.
Вы опишете основные задачи PM, познакомитесь с понятиями разработка бизнес-планов, управление жизненным циклом продукта, рассмотрите навыки, необходимые для работы PM, такие как управление проектами, коммуникация, аналитические навыки.
дадите основные характеристики продукта, такие как функциональность, качество, дизайн. Изучите различные типы продуктов: программное обеспечение, аппаратные средства, услуги.
Разберёте методы управления проектами, такие как Agile и Waterfall, а также инструменты для управления командой и проектом.
Сможете освоить лучшие инструменты и методы для визуализации продукта и тестирования его функциональности.
Узнаете, как отдаётся приоритет отдельным задачам в продуктовой команде. Сможете понять важность определения приоритетов для достижения целей команды и бизнеса в целом.
Узнаете, что такое стратегия и видение продукта. Будете управлять разработкой стратегии: работать над анализом рынка и конкурентов, потребителей, ЦА.
Рассмотрите навыки, нужные для качественной работы. Поймёте, какова роль РМ в команде.
Опишете основные этапы, такие как определение целей проекта, анализ рисков, определение бюджета и ресурсов, разработка плана проекта.
Узнаете, как происходит назначение ролей и обязанностей, определение процессов коммуникации и управления, организация рабочего пространства.
Узнаете, как определяются требования к участникам команды, кто организует поиск и найм кандидатов, управляет обучением и адаптацией.
Узнаете, кто отвечает за планирование и контроль выполнения работ. Сможете управлять рисками и изменениями.
Вы поймёте, как заключаются договора и контролируются работы.
Сможете определять требования заказчика. Поймёте, как управлять ожиданиями и обрабатывать обратную связь.
Сможете пользвоаться методологиями Scrum, Waterfall, Kanban.
Поймёте, какие методы используются при применении такой методологии.
Рассмотрите программное обеспечение для управления проектами, инструменты для управления временем и задачами, инструменты для управления коммуникацией.
Сможете планировать бюджет и контролировать затраты. Узнаете, какие инструменты нужно освоить для управления стоимостью.
Узнаете, какие мероприятия полезны для повышения мотивации команды.
Узнаете про процесс анализа целевой аудитории и конкурентов. Узнаете, как определять потребности и выявить характеристики.
Рассмотрите методы и техники, используемые при проведении исследований.
Сможете описать основные принципы создания мокапов, их виды и цели.
Поймёте, понять потребности и проблемы своих пользователей.
Поработаете с тренажёром, чтобы выяснить преимущества перед другими инструментами. Проведёте исследования на реальных кейсах.
Узнаете про инструменты и методы, используемые при применении подхода Use case.
Поймёте, как проанализировать, какие задачи пользователи хотят решать с помощью продукта.
Опишете основные преимущества и недостатки метода Impact Mapping.
Узнаете, как User Story Mapping помогает разработчикам продукта определить пользовательские сценарии использования продукта.
Будете анализировать взаимодействие пользователя с продуктом на разных этапах.
Научитесь оперативно проверять гипотезы и создавать минимально жизнеспособный продукт.
Узнаете, какие задачи в команде выпадают именно на выполнение аналитику. Рассмотрите навыки и компетенции, необходимые для работы.
Опишете основные функции, которые выполняет аналитик, такие как сбор и анализ данных, определение требований к продукту.
Будете понимать основные элементы модели Lean Canvas: сегменты рынка, предложение продукта, каналы продвижения.
Сможете рабоать с Hypothesis, Action, Data, Insights. Узнаете, как они помогают разработчикам продукта быстро проверять гипотезы и принимать решения на основе данных.
Опишете основные показатели, которые используются для оценки эффективности продукта.
Сможете опираться на иерархию метрик и пирамиду.
Научитесь пользоваться одним из наиболее популярных инструментов для работы с таблицами и данными.
Сможете применять методы, используемые при работе со сводными таблицами.
Узнаете, как происходит форматирование данных, чисел, дат и времени, текстов.
Сможете строить разные типы графиков и диаграмм.
Научитесь использовать функции SUM, AVERAGE, MAX, MIN.
Освоите функции IF, AND, OR.
Познакомитесь с CONCATENATE, LEFT, RIGHT, MID.
Поймёте, как происходит выбор и изменение диапазонов.
Сможете применять разные инструменты при работе с массивами.
Изучите процесс прогнозирования в Google Sheets.
Поработаете с руководителем проектной работы.
Представите результат комиссии.
Поймёте, как создаются хорошие наглядные презентации.
Научитесь корректировать и чистить работу.
Поймёте, как представить идею продукта.
Сможете работать с такими инструментами, как Product Vision, Product Roadmap, User Stories, Requirements Document. Узнаете, какие сторонние сервисы нужно привлекать для повышения квалификации.
Узнаете, как описать основные шаги, которые нужно выполнить при планировании на неделю вперед: определение целей и приоритетов, распределение задач между членами команды.
Поймёте, как описываются шаги-планы на несколько месяцев вперед, такие как определение стратегических целей и задач, определение бюджета и ресурсов.
Сможете применять Objectives and Key Results в помощь продакт-менеджеру определить стратегические цели и метрики для их измерения.
Поймёте, как использовать Key Performance Indicators для измерения эффективности продукта.
Сможете соблюдать основные принципы, такие как определение целей, анализ рынка и конкурентов, определение потребностей пользователей.
Рассмотрите базовые действия в графическом редакторе Figma, такие как создание нового проекта, добавление элементов интерфейса.
Научитесь создавать элементы интерфейса и применять кнопки, поля ввода, меню.
Рассмотрите кривые: создание и редактирование.
Изучите создание локальных библиотек в Figma, которые позволяют повторно использовать элементы интерфейса в разных проектах.
Поймёте, как создавать прототипы и анимацию.
Узнаете, как констрейнты и компоненты позволяют создавать адаптивные элементы интерфейса.
Сможете создавать различные версии элементов интерфейса и повторно использовать их в разных проектах.
Узнаете, как оно позволяет пользователям Figma обмениваться своими проектами и получать обратную связь от других пользователей.
Сможете управлять наименованием слоёв и группировкой элементов.
Узнаете, как создавать страницы и работать с блоками.
Рассмотрите основные элементы страницы, такие как заголовки, тексты, изображения и кнопки.
Будете создавать свои собственные блоки и использовать готовые шаблоны.
Научитесь изменять цвета, шрифты и другие параметры блоков.
Сможете управлять настройкой домена. Настроите свой проект для максимальной эффективности.
Поймёте, как использовать Google Analytics и Mailchimp. Попробуете интегрировать свой проект на Tilda с другими сервисами.
Сможете использовать Tilda для создания полноценных сайтов и приложений.
Научитесь управлять ЛК на Tilda для быстрого доступа к нужным функциям.
Будете вручную настраивать доступы к проекту на Tilda и автоматизировать процесс управления доступами.
Перенесёте дизайн из Figma и сможете создавать страницы, блоки и настраивать их стили.
Поймёте, как создавать формы, обрабатывать данные и выводить их на странице.
Изучите инструменты для создания приложений и сервисов без написания кода.
Будете создавать бэкенд приложений без написания кода: освоите возможности Directual и его основные функции.
Рассмотрите основные шаги создания приложения на Directual и его настройку.
Исследуете платформу Bubble для создания веб-приложений.
Будете создавать каталог товаров, корзину и оформление заказа.
Узнаете, как сконструировать чат-бота, настраивать его работу и интегрировать с другими сервисами.
Будете создавать календарь, формы для записи на прием и визуализацию данных.
Освоите принципы проектирования интерфейсов.
Получите знаний и навыков, необходимых для успешной работы продакта: знание инструментов и методик тестирования, понимание функциональности конкурентов, аналитические навыки, умение работать с метриками и понимание жизненного цикла клиента.
Сможете проверять гипотезы и искать методики тестирования.
Будете сравнивать две версии продукта и определять, какая из них работает лучше.
Получите знание основ математической статистики, необходимых для проведения A/B тестирования.
Научитесь оценивать результаты A/B эксперимента с помощью статистических тестов.
Определите цели и метрики для проведения A/B тестирования.
Погрузитесь в процесс проведения A/B тестирования на практике. Узнаете про определение цели и метрик тестирования, выбор группы контроля и эксперимента, создание двух версий продукта, проведение тестирования и анализ результатов.
Попробуете поработать с такими методами, как мульти-арм бандитов, последовательное тестирование, байесовский подход.
Изучите Google Optimize, Optimizely, VWO.
Сможете отвечать за сбор данных, их анализ и интерпретацию с целью определения точек роста и улучшения производительности продукта.
Научитесь управлять расчетом затрат на привлечение клиента, доходов от продаж и других финансовых показателей.
Поймёте, как разделять клиентов на когорты и анализировать их поведение в различные периоды времени.
Будете определять преимущества, недостатки и использование этой информации для улучшения своего продукта.
Поймёте, какова основы языка SQL, его структура и синтаксис. Будете извлекать данные из базы с помощью операторов SELECT, FROM и WHERE.
Определите различные типы данных и операторы для работы с ними.
Узнаете, как использовать операторы IN, BETWEEN и LIKE для более точной фильтрации.
Научитесь примменять арифметические операции для выполнения расчетов.
Попробуете сортировать данные с помощью оператора ORDER BY и работать с датами и временем с помощью функций DATE и TIME.
Узнаете, как группировать с помощью оператора GROUP BY и использовать функции агрегации, такие как SUM, AVG и COUNT
Познакомитесь с различными типами баз, такими как реляционные и нереляционные.
Будете объединять данные из нескольких таблиц с помощью операторов JOIN и UNION.
Рассмотрите подзапросы в операторах SELECT и FROM для более точного извлечения данных.
Сможете использовать подзапросы в операторах JOIN и WHERE для более точного объединения.
Выясните, как обновлять, добавлять и удалять данные в базе данных с помощью операторов UPDATE, INSERT и DELETE.
Научитесь создавать, изменять и удалять таблицы в БД с помощью операторов CREATE, ALTER и DROP.
Сможете использовать оконные функции для выполнения расчетов по группам.
Разберёте, как ускорять и оптимизировать запросы с помощью индексов и табличных выражений.
Примените все знания, полученные в предыдущих блоках, для выполнения проекта по анализу о продажах LEGO.
Узнаете об основных программах для работы с базами данных, таких как MySQL и PostgreSQL.
Вы выполните ряд заданий для закрепления своих знаний по SQL.
Узнаете о различных инструментах визуализации, таких как Tableau и Power BI.
Научитесь создавать дашборды для визуализации.
Узнаете, как настраивать дашборды для максимальной эффективности и удобства использования.
Изучите такие навыки, как коммуникация, эмпатия, лидерство, управление временем и конфликтами.
Узнаете о принципах Agile-разработки и методологиях управления проектами.
Поймёте, как защитить свой проект от негативных влияний со стороны команды и стейкхолдеров. Вы изучите такие техники, как управление рисками, убеждение и дипломатия.
Узнаете о ролях смежников в продуктовом менеджменте. Вы изучите такие роли, как аналитик, дизайнер, разработчик и тестировщик, и научитесь сотрудничать с ними для достижения общих целей.
Поймёте, как происходит выбор темы, подготовка материалов и практика выступления.
Разберётесь в том, как сделать свое выступление интересным и запоминающимся для аудитории. Вы изучите такие техники, как использование историй, метафор и визуальных элементов.
Изучите такие техники, как дыхательные упражнения, медитация и практика выступления.
Освоитесь в понимании проблемы и исследовании пользователей.
Рассмотрите карьерные перспективы и конкретные шаги, которые стоит сделать, чтобы стать профессионалом.
Изучите подход для масштабирования бизнеса.
Сможете пользвоаться инструментами для самостоятельной аналитики.
Поймёте, как анализировать уникальные методики маркетинга.
Изучите такие показатели, как CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (жизненная ценность клиента).
Узнаете, как использовать информацию для улучшения ваших маркетинговых кампаний и удержания клиентов.
Изучите такие методы, как опросы, фокус-группы и анализ данных.
Познакомитесь с основными понятиями и инструментами digital-аналитики.
Научитесь настраивать базовые настройки инструментов аналитики Google Analytics и Yandex Metrica, такие как установка кода отслеживания и настройка целей.
Сможете вести отчет о посещаемости, о поведении пользователей и о конверсиях.
Изучите основные отчеты Yandex Metrica, такие как отчет о посещаемости, отчет о поведении пользователей и отчет о конверсиях
Узнаете о том, что такое Google Tag Manager (GTM) и как использовать его для управления маркетинговыми тегами на вашем сайте.
Будете использовать расширенные возможности GTM, такие как макросы и пользовательские переменные.
Изучите, как использовать эти инструменты для отслеживания поведения пользователей в вашем мобильном приложении и улучшения его функциональности.
Рассмотрите особенности работы продукта в бизнес-сфере, где продукт продаётся другим компаниям, а не конечным потребителям.
Узнаете о том, какие особенности и вызовы существуют при работе с продуктом в оффлайн-бизнесах. Вы изучите такие темы, как управление запасами, логистика и управление персоналом.
Изучите кейсы успешных компаний в этих отраслях и узнаете о том, какие стратегии использовались для достижения успеха.
Изучите такие темы, как управление запасами, логистика, управление заказами и оплатой, а также маркетинговые стратегии для привлечения и удержания клиентов.
Изучите такие темы, как управление проектами, управление персоналом, маркетинговые стратегии и инструменты для работы с корпоративными клиентами.
Узнаете о том, как создавать и развивать стартапы.
Изучите такие темы, как международный маркетинг, культурные различия, локализация продукта и управление международными проектами.
Перейдёте к изучению рынка.
Просмотрите вывод продуктов на рынок.
Сможете проводить анализ рынка для запуска проекта с малой конкуренцией.
Освоитесь в работе с командой, где часть сотрудников работает удалённо.
Сможете прорабатывать уникальное торговое предложение.
Узнаете, как взять на себя роль лидера и управлять процессами.
Поймёте, как запускается новый проект и каковы задачи отдела продаж.
Поработаете с инструментом.
Рассмотрите услугу перезапуской и основные задачи продакта.
Рассмотрите правила монетизации своих навыков.
Разберёте законы иностранного рынка.
Попрактикуетсь в командной работе.
Сможете продумать свою итоговую работу.
Попробуете пройти тестовое собеседование и получите рекомендации.
Узнаете, где и как она организована.
Представите результат годового обучения и завершите курс.
Как проходит обучение
Изучение темы
Просмотр обучающих видеороликов
Выполнение практических заданий
Делаете все тогда, когда вам это удобно и в подходящем вам темпе
Работа с куратором
Объяснение возникших вопросов, закрепление пройденного материала и исправление ошибок
Создание итогового проекта
Данный проект, показывающий ваши навыки, будет прекрасным дополнением к вашему портфолио
Помощь с трудоустройством
Создадите портфолио
Подготовитесь к собеседованию
Научитесь работать на себя
Оформите резюме и сопроводительное письмо
Научитесь выгодно презентовать свои сильные стороны, чтобы получать больше откликов компаний
Узнаете, как найти работу
Познакомитесь с площадками для поиска работы, узнаете, как успешно пройти стажировку, и получите доступ к бирже с вакансиями компаний-партнёров
Спецификация
Отзывы о ProductStar
Часто задаваемые вопросы
Да. Поступить на курсы можно в любом возрасте. Есть нюанс по оплате: оплачивать курсы может только совершеннолетний. Обратитесь к менеджерам школы, чтобы обсудить варианты оплаты обучения.
Вам подойдут курсы из IT-направлений для новичков. Чтобы работать в этой сфере, не обязательно уметь программировать! Вы можете занять позицию директора по продукту, интернет-маркетолога, юнит-экономиста.
Да, вы можете купить курс в рассрочку, что позволит вам лучше спланировать свой бюджет.
Студенты получают помощь с составлением резюме и проведением тестовых собеседований, а также имеют возможность воспользоваться доступом к комьюнити и выйти на связь с потенциальными работодателями. По окончанию обучения выдаётся цифровой сертификат об успешном прохождении курса.
Все обучение будет проходить онлайн, на сайте школы. Для большего комфорта вам может понадобиться аудиогарнитура: наушники, совмещенные с микрофоном, но это опционально.
Другие популярные курсы
Профессия: Product Manager
Директор по маркетингу
UX/UI-дизайнер Plus
