Проведение качественных исследований — применение маркетинговых методик для выявления глубинных основ мотивов потребительского поведения. Маркетологи, бренд- и продакт-менеджеры с помощью качественных исследований могут протестировать новый товар или его рекламу, определить предпочтения целевой аудитории по разным характеристикам продукта. Чаще всего подобный анализ проводят в виде фокус-групп, интервью, ай-трекинга и других форматах. Зафиксировать результаты исследований помогут программы UniSender, WebAsk, Survio, Word, PowerPoint.
Вас ждёт онлайн-курс, в котором вы изучите методы и техники проведения качественных исследований для глубокого понимания желаний и мотивов потребителя. По итогам курса вы создадите собственный проект для портфолио.
В программу курса включены 12 модулей, 38 онлайн-уроков. Для наглядности материала и лучшего понимания разработчики подобрали 28 реальных кейсов и составили 36 тестов для самопроверки.